Badkampanjer – En annan slags uppmärksamhet

H&Ms badkampanj ”Beach Sensation” (2012).

H&Ms badkampanj ”Beach Sensation” med den brasilianska modellen Isabeli Fontana har fått mycket uppmärksamhet i media. Den har fått uppmärksamhet eftersom man menar att hon är extremt solbränd och uppmuntrar kvinnor att sola på ett skadligt sätt.

Cancerfonden reagerade starkt och andra stora nyhetsmedier har gett H&M lite extra utrymme denna vår. Cancerfonden kritiserade H&M i en debattartikel på DN: ”Hudcancer är en av de cancerformer som ökar snabbast. [...] Klädjätten befäster, inte minst hos unga människor, ett skönhetsideal som är livsfarlig.”

Det jag tycker är bra är att bilderna fått uppmärksamhet. Det jag tycker är förkastligt är att den enbart fått uppmärksamhet på grund av hennes solbränna – inte på grund av sexism/könsdiskriminering. Förstå mig rätt, jag håller med Cancerfonden och andra som menar att modellen är för solbränd och att detta kan leda till livsfarliga konsekvenser.

Men tänk om badkampanjsreklambilder hade fått samma kritik och utrymme i medier på grund av att de är könsdiskriminerande, som H&Ms bilder fått på grund av den solbrända modellen. Tänk den tanken. Tänk vilken förändring som kunde skett. Så jag vill här uppmärksamma bilderna och understryka något annat: Reklamen är könsdiskriminerande och sexistisk och befäster, inte minst hos unga människor, ett kvinnoideal som är livsfarligt.

Sveriges Kvinnolobby har startat kampanjen ”Viktigt Meddelande till Allmänheten”, en kampanj mot könsdiskriminerande reklam. Man kan gå in här och skriva under uppropet för en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam, som just nu har drygt 600 underskrifter. Man kan även anmäla sexistisk/schabloniserande/nedvärderande reklam hos Reklamombudsmannen.

Eva Mendes i Twilfits badkampanj (2012).

Michaela Larsson